从各大体育公司的角度来看，NBA中国2025年运动会的成功举办不仅仅是一场篮球奇观，更是NBA、中国市场和中国球迷之间的一次新对话。文字|唐立文在威尼斯人体育馆 上周末，篮球在中国澳门成为焦点。在美丽的哈江，从机场、口岸到大街小巷，几乎随处可见NBA中国赛的标志。每位游客一踏入澳门，就能感受到对NBA和篮球的热爱。时隔六年，NBA中国赛终于正式回归。 10月10日至12日，2025年NBA中国赛在威尼斯人球馆举行，由菲尼克斯太阳队和布鲁克林篮网队领衔。不少球迷挤满了体育场，欣赏两队的激烈对决。尤其是当中国的曾凡博身着篮网队球衣登场时，现场气氛变得活跃起来，球迷们纷纷欢呼，不少球迷兴奋地挥舞着旗帜。以及支持的横幅。曾黄博的出现，为这场NBA对阵中国的比赛增添了更多的中国元素和家国情怀。与此同时，扬·汉森在大洋彼岸的第二场NBA季前赛中也有精彩表现。杨汉森、曾黄博等球员在NBA舞台上追梦的经历，不仅让更多球迷期待中国球员的精彩表现，也拉近了NBA与中国市场的距离。事实上，这不仅仅是NBA六年来首次重返中国。澳门上一次举办NBA比赛是在2007年，当时两队分别是魔术队和骑士队。 NBA总裁亚当·萧华在接受采访时表示，他出席了在澳门举行的2007年中国NBA比赛。因此，NBA与澳门，或者说小花与澳门有着深厚的历史渊源。至于NBA为何选择在中国澳门举办今年的赛事，肖华并不这么认为。在他看来，Macau选择了NBA。 “一方面是因为太阳集团与NBA关系密切，他们是达拉斯小牛队的股东。是的，我们对举办NBA中国赛非常感兴趣。同时，NBA和太阳集团也希望将球队、球员和篮球文化引入这座国际化城市，让澳门通过NBA在全球200多个国家和地区转播的镜头，让全世界看到澳门。” 华解释了原因。肖华补充说，今年在澳门举行的NBA中国赛不是“短期合作”，而是多年的合作伙伴关系。未来几个赛季将会有更多NBA球队来到澳门，为球迷带来一场精彩的比赛。从各大体育公司的角度来看，NBA中国2025年运动会的成功举办不仅仅是一场篮球奇观，更是NBA之间的一次新对话。中国市场和中国人 粉丝。连日来NBA中国赛的举办地点，足见NBA与中国的密切关系。中国市场、13大跨界合作伙伴构建的商业生态、史上最大规模的传奇球星阵容、以及对澳门的深度渗透。社区的公益努力和众多利益相关者的努力相结合，将这场篮球盛会变成了一场“商业价值”的立体演练。 +球迷管理+社会责任。”我们可以看到，NBA正在通过这三个维度的政策重塑自己在中国市场的地位。通过科技互动重塑球迷体验，拓展与传奇球星知识产权的情感联系，通过社区关怀强化本土化基础。当NBA裁判的哨声在威尼斯球场再次吹响，将再次标志着这一重要国际体育知识产权的新篇章。 和中国市场。十三家关键合作伙伴正在帮助确保NBA中国赛的技术和会员游戏玩法是最重要的。作为全球最具商业价值的体育赛事IP之一，NBA中国赛的收入价值主要体现在其商业领域的广度和深度。本届NBA中国赛将汇聚电商、科技、消费品、旅游、时尚等领域共13家主要合作伙伴，形成“头部+官方+推广”三级合作架构。淘宝88VIP作为活动主要合作伙伴，阿里云、蚂蚁金服、亚马逊云科技、携程、佳得乐、杰克琼斯、蒙牛、耐克、瑞士天梭作为活动官方合作伙伴，金沙中国、NBA 2K、威尔逊作为推广合作伙伴。从各大体育公司的现场经验来看，淘宝88VIP的“深度会员”赞助赛是本次NBA中国赛商业合作的一大亮点。作为活动主要合作伙伴，淘宝88VIP并不局限于传统品牌在赞助激活过程中曝光。相反，我们将 5000 万会员直接转变为活动参与者。会员可以上传照片，利用人工智能制作专属海报，最终在活动开幕式上集体亮相，让会员身份与活动荣誉感深度紧密相连。比赛中断期间的“从天而降的惊喜时刻”，淘宝88 VIP利用高空降落伞发放礼物，并结合手势舞蹈互动发放限量联名礼物。独特的互动游戏不仅增强了随时随地观看比赛的乐趣，还为会员体系注入了不寻常的权益。这种从品牌赞助到用户共创的转变，帮助电商会员系统和体育赛事创造了双向赋能。随着中国科技公司技术能力的增强，NBA中国赛将为球迷提供最好的比赛观赛体验经验。 NBA中国携手阿里云，利用云计算和人工智能技术开启智慧赛事新体验。场上球迷不仅可以扫描自己的脸部，生成篮网或太阳队球衣上的图像，还可以利用 MUCAR 子弹时间技术，欣赏扣篮、盖帽和快攻等精彩时刻的 360 度慢动作回放。你也可以。这些技术不仅增强了视觉体验，更重要的是，它们可以形成可供创建的数字资产。用户生成的交互式内容已成为社交媒体上交流的自然来源。 NBA中国赛期间，各大社交媒体平台上都会有众多现场球迷分享互动内容。肖华先生多次提到科技带来的创新体验。 “在中国NBA比赛期间，我们举办了一场创新峰会，重点围绕人工智能和虚拟技术进行讨论。这些新技术令人惊叹，也可以创造更多的人性化体验。”为粉丝提供个性化体验。 “对于这场篮球盛宴，不同类型的合作伙伴选择聚焦活动场地，为球迷提供最真实的篮球体验。蒙牛的‘力量挑战赛’让球迷带球越过障碍体验篮球技巧，佳得乐的‘筑梦一击’鼓励每一位观众投篮，耐克的灌篮秀延续了品牌与篮球的深厚联系。金沙中国作为官方推广合作伙伴， 《东方》体育“陶铸”不仅将负责中场秀，还将利用澳门度假村的资源，为赛事当地现场提供支持，将国内球迷与海外球迷紧密联系起来。在13家合作伙伴的共同努力下，hs解锁了NBA中国赛事的商业价值。这不仅让球迷拥有更丰富、更多元化的观看体验，也让NBA中国打造“各取所需” 作为一个活动平台。 “通过协作业务生态系统增加价值。”史上最具传奇色彩的全明星阵容登陆澳门，为NBA球迷打造全新环境。 NBA中国赛这几天，“与球星见面”成为社会话题，成为媒体最热门的话题之一。 NBA中国赛的另一大亮点是史上最强阵容，传奇球星云集。传奇的 11 明星阵容包括文斯·卡特、凯文·加内特、蒂姆·哈达威、林书豪、史蒂芬·马布里、肖恩·马里昂、姚明、沙奎尔·奥尼尔、米基·里士满、德隆·威廉姆斯，涵盖 2019 年 WNBA 冠军的米沙·海因斯-艾伦，涵盖了 20 世纪 90 年代至今篮球黄金时代的 NBA 球星。这是NBA中国赛举办以来最大规模的传奇人物阵容，球星的参与方式也从“仅出场”发生了变化。升级为“多级跨圈风机运行”。幕后是NBA漫长的对粉丝和内容生态的长期投资。卡特和加内特代表了90年代末2000年代初的篮球记忆，而奥尼尔和姚明则是中国球迷最熟悉的超级中锋组合。林书豪作为华裔球星，马布里作为CBA球星，准确地体现了中国球迷的特殊情感纽带。 “多重开花”的特点在传奇明星的生活活动中也表现得很明显。 10月11日，由阿里云主办的NBA球迷日不仅有太阳队、篮网队的传奇球星，还有香港人气男子乐队MIRROR成员江涛、嘻哈歌手欧阳靖等娱乐明星，通过跨界联系扩大了观众圈子。而在NBA at the House，NBA及其合作伙伴举办了为期五天的篮球嘉年华，为球迷们带来了一场融合篮球、音乐、时尚和科技的沉浸式篮球派对。从各大体育公司来看NBA House本身并不是传统的“明星云集”，而是一个集篮球、音乐、时尚、高科技于一体的宇宙舞台。球迷在这里不仅可以与传奇球星互动，还可以尝试AI篮球。您可以体验与篮球相关的展览和其他热门活动等内容。这种多维体验将明星从“远距离看到的偶像”转变为“互动场景中的符号”。延长了球迷与NBA的联系时间，将NBA中国赛的影响力从比赛日延伸至整个比赛周。为期五天的慈善活动深入澳门社会。 NBA关爱行动用篮球来筑梦。对于 NBA 来说，本地化不仅仅意味着举办比赛所带来的喧嚣：它意味着与当地社区建立深厚的联系并以相同的频率产生共鸣。以篮球和中国赛为媒介，NBA展现了全球篮球标杆的作用体育知识产权。社会责任感推动澳门公益事业的发展。通过“NBA关怀×金沙关怀篮球慈善周”活动，NBA球员、篮网队、太阳队以及传奇球星深入澳门社区，通过慈善工作传递爱与温暖。 10月8日至12日的每日节目面向各种受众，从劳动中等教育学校的体育教师学生到Phu Hong的埔里社会中心的“她的‘玩的时间’”训练营，该训练营主要针对老年人、残疾人和青春期女性。公益活动期间，选手和传奇球星不仅直接参与各项公益活动，还通过互动游戏、技能传授、经验分享等方式拉近了澳门民众的距离。无论是在职业学校向高中生教授篮球技能，还是与老年人和残疾人互动富宏普利社区中心的公益活动，或者“她的‘玩耍’时间”训练营鼓励阿多女性青少年勇敢追求自己的梦想，都传达了NBA对积极体育精神和社会福祉的坚定承诺。这些活动不仅给澳门社会带来温暖和欢乐，也无形中提升了NBA在当地的影响力和美誉度，增强了其全球影响力。它展现了作为体育知识产权标杆的深厚底蕴和广泛的社会责任。球员与传奇人物 NBA积极投身公益事业，其慈善能量通过其影响力传递至澳门各社会群体。这也是中国赛时隔六年首次恢复后，NBA在中国市场长期立场的最好体现。结论 从体育商业角度看，NBA中国赛时隔六年的成功回归，标志着中国联赛的全面重置。中国市场。通过赋能合作伙伴的技术、与传奇球星的情感联系以及慈善行动的社会价值，NBA不仅将与线下球迷重新建立联系，还将打造一个商业和社会可持续的生态系统。 《NBA中国赛》将互动科技、传奇球星、社区关注度编织成多维价值网络，利用科技提升体验门槛，通过传奇知识产权强化情感锚定，通过社区关注度构建本土叙事。这一变化的本质是NBA中国比赛范式的改进，从“输出赛事”到“共建生态”。西尔弗表示，没有什么比体育运动更能将不同文化背景的人们团结起来。 “过去，我们通过电视转播吸引了很多中国球迷的关注，但现在他们可以现场观看NBA中国的比赛。我认为这证明了篮球能够产生同理心和理解力。”人与人之间的相处。正如肖华所言，当篮球哨声响起时，接下来的NBA中国比赛不仅在场内场外留下了精彩片段，也重新点燃了NBA与中国市场深度合作的共鸣。注：本文所用照片均来自NBA。
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